広告代理店でもない、制作会社でもない・・・企画制作会社だから出来ること 地元・大分の素晴らしい企業がもっと輝けるようにイマジンでは企画のご提案をしております。

プロジェクトのきっかけは、2013年のことでした。 企画の発端となる担当者は、生まれも育ちも大分県の日本酒好きな女性社員でした。

大分はとても自然が豊かで、食にもたいへん恵まれた土地です。県内各所に名水が湧いており、昔から酒造りが盛んで全国的にも有名な酒屋さんも多くあります。

担当者も地元・大分のお酒が大好きで、今年創業140周年になる萱島酒造さんの「西の関」ブランドが特にお気に入りでした。 ですが、ある日のこと、同世代に「西の関」を飲んでいる女性がいないことに気付いたのです。

もともと萱島酒造さんの「西の関」ブランドのお酒は、口当たりが優しくまろやかな甘み、炊き立てのお米のようなふっくらとした香りが特徴です。 甘みのあるお酒が好きな女性はとても多いので、もっと飲まれていてもおかしくないのに・・・どうしてだろう。 もったいない！！ その想いから、イマジンと萱島酒造さんの出会いは始まりました。

近年とくに若い人たちにとって、日本酒は縁遠い存在になりつつあります。 日本酒といっても、大吟醸・吟醸・純米酒・普通酒・・・様々な種類、銘柄の日本酒があって少し敷居が高い、デザインが若い人たちの好みでなかったり、嗜好する年齢を高く捉えていたり、 さまざまな理由があると思います。

こうしたイメージを払しょくすることで、日本酒・地酒文化の魅力を伝えることができるのではないかと考え、今まで日本酒にあまり興味を持っていなかった層にPRする活動を企画しました。

萱島酒造の萱島社長にお会いしてわかったことは、日本酒業界としても若い人、とくに女性は開拓すべきターゲットだと業界の皆さんが思っていたこと。 また、萱島酒造さんも若い人、とくに女性に飲んでもらいたいけれどどうアプローチしていいか・・・という思いがあったということ。

そこで、日本酒になじみのない女性に興味を持ってもらうために、日本酒の「アルコール度数が高いし飲みづらい」や「おじちゃんっぽい」というネガティブなイメージにとらわれない 何か別の要素（たとえば文化人や美容、おしゃれなライフスタイル等）を混ぜた企画で西の関に出会わせることが重要です。 「日本酒になじみのない女性と西の関の出会い」をどう楽しく演出できるかが主体のイベントを「お酒de美活♥」と称して提案しました。

第１回目のイベントでは女性美容皮膚科医の中澤先生をお招きして、日本酒の美容効果なども講演していただきました。 近年赤ワインなどの健康効果はよくメディアでも取り上げられていましたが、日本酒がこんなに体によくて美肌に効果的だとびっくりされた参加者の方も多くいらっしゃいました。

また、これまで日本酒を頼んでみたことがない人でも、気軽に飲める西の関の日本酒をベースにしたカクテルを10種類用意。 見た目のかわいらしさや、飲みやすさ、ネーミングにもこだわったことで大変好評でした。 萱島酒造さんのご支援で、日本酒の・・・西の関のお酒の新たな一面をたくさんの方にお伝えすることができ、若い女性への企業のイメージアップにもつなげることができました。

その後も老舗らしさを残したまま、より消費者の方に情報を発信しやすいHPにリニューアルし、 おつまみレシピや日本酒カクテルのレシピなど、幅広く日本酒を楽しんでいただけるようなコンテンツの増設。 さらに期間限定酒のラベルデザインを「西の関らしさ」を残しつつ、よりデザイン性の高いものへリニューアルしたりと様々な取り組みをしてきました。

女性をターゲットにしたオリジナルイベント「お酒de美活」も先日第４回の開催を無事に終え、 女性向けの変わった日本酒イベントとして、認知度が徐々にアップしています。 今後も色々な要素を取り入れつつ日本酒の素敵な面を萱島酒造さんと協力して多くの方にお伝えし、大分の地酒業界を盛り上げ、企業のイメージを向上し、多くの方に楽しんでもらえる企画をイマジンは提案し続けていきます。